Sahte Takipçi Kontrolü: Araçlar, Nasıl Yapılır ve Yapılmaması Gerekenler

2021’de bile sosyal medyada sahte takipçiler sorun olmaya devam ediyor. Bu, sahte etkileşimi tespit etmek ve organik özgünlüğü desteklemek için kaynağınızdır.

Sahte takipçiler, sosyal medya pazarlama dünyasında marka itibarını mahvetmeye ve bütçeleri boşa harcamaya devam eden ciddi bir sorundur. Bu sorunu önlemek ve pazarlamanıza ekstra önlem eklemek ister misiniz?

Etkileşim analizi için Socialbakers aracıyla, bir tıklamayla sahte etkileşimi ve sahte etkileri tanımlayabilirsiniz. İşte nasıl:

  1. AI , etkileyici profillerde sahte katılım anormalliklerini  tespit etmenize yardımcı olur
  2. Kişilerinize ilişkin anlık içgörüler , doğru kitleleri hedeflemenize yardımcı olur
  3. Etkileyici kampanyaları izlemek ve etkinliği değerlendirmek kolaydır
  4. Bağlantılı etkileyici içgörüleri aracılığıyla tam şeffaflıkla işbirliği yapabilirsiniz

Sahte Takipçiler – Bunlar Nedir ve Neden Kötüler?

Sahte takipçiler, para karşılığı diğer sosyal medya hesaplarını toplu olarak takip etmek amacıyla oluşturulmuş sahte sosyal medya profilleridir.

Bu hesaplar genellikle etkin değildir, yani içeriğinizle etkileşime girmezler. Nadir durumlarda, aktif hale geldiklerinde, genellikle aptal memlerden sahte haberlere kadar spam yüklü gönderiler yayarlar. 

Sahte bir sosyal medya takipçisine yatırım yapma fikri tuhaf görünse de, aslında birçok marka için düzenli bir uygulamadır. Ve satın almak için sahte takipçi sıkıntısı yok – özellikle Twitter’da.

Twitter, asılsız platform etkinliğini azaltmak için gerçekten büyük adımlar atıyor ve çabalarının sayısı şaşırtıcı değil. Fast Company tarafından bildirildiği üzere Twitter, otomatik olarak haftada 6 ila 7,5 milyon hesabı kaldırıyor .  

Peki platformlar sahte takipçi satın alımına açıkça karşıysa, markalar ve influencerlar bunu neden sürekli yapıyor?

Bunun nedeni, yanlışlıkla büyük bir kitle boyutunun onları otomatik olarak daha güvenilir ve popüler hale getirdiğine inanmalarıdır.

Ancak çok sayıda takipçi kitlesi markanızı daha önemli gösterse de, sahte hesaplara dayalı bu takipçi kitlesi oluşturmak, aşağıdakiler gibi birçok risk taşır:

  • Bütçenizi boşa harcamak – Milyonlarca takipçisi olan bir influencer’a, markanızı botlara ve aktif olmayan hesaplara terfi ettirdiklerini keşfetmek için büyük paralar harcadığınızı hayal edin.
  • Etkileşiminizi azaltmak – Sahte takipçiler çoğu zaman etkin olmadığı için içeriğinizle etkileşime girmezler. Sonuç olarak, katılım hacminiz düşecek ve genel sonuçlarınızı çarpıtacak ve içeriğinizin etkinliğini değerlendirmeyi zorlaştıracaktır.
  • Markanızın itibarını zedelemek – Sahte takipçiler satın alarak karanlık sosyal medya uygulamalarını takip eden bir işletme olarak ifşa olmak markanızın imajını sarsabilir. Ayrıca, insanlar tüm şirketinizin güvenilirliğini sorgulamaya başlayabilir ve bu da satış sonuçlarınıza zarar verebilir.
  • Haber akışınızı dolandırıcılık ve istenmeyen içerikle doldurma – Hiç kimse haber akışlarının değersiz gönderilerle dolup taşmasını istemez – bu, hedef kitleniz sahte hesaplardan oluştuğunda tam olarak olan şeydir.

Bu sorunlardan kolayca kurtulabilirsiniz. Tek yapmanız gereken, herhangi bir kısayol veya şüpheli taktik olmadan hedef kitlenizi organik olarak oluşturmaktır – ancak buna daha sonra gireceğiz.

Şimdilik nasıl sahte takipçi denetimi yapabileceğinize bakalım.

Sahte Takipçi Denetimi Nasıl Yapılır?

Kendi Instagram ve Twitter profillerinizde kapsamlı bir sahte takipçi kontrolü, en az altı ayda bir yapmanız gereken bir şeydir.

Niye ya? Sahte takipçi satın almasanız bile, bazı sahte hesapların sizi takip etme olasılığı çok yüksektir. Bunun nedeni, sahte hesapların daha gerçek görünmesini sağlamak için sahiplerinin genellikle onları rastgele kullanıcıları takip edecek şekilde programlamasıdır.

Açıkçası, topluluğunuzdan bu tür hesapları ayıklamak istiyorsunuz – ve tam da bu noktada düzenli bir sahte takipçi kontrolünün yararlı olduğu yer burasıdır.

Bunu gerçekleştirmek için etkileşim hacminin izleyici boyutuna oranına bakmanız gerekir.

Daha önce de söylediğimiz gibi, sahte takipçiler genellikle aktif değildir ve içeriğinizle zar zor etkileşime girer. Bu nedenle, alışılmadık derecede düşük katılım oranına sahip sosyal medya profillerinin izleyicileri arasında muhtemelen sahte takipçiler olacaktır.

Kitlenizin etkileşim oranını ölçmenin iki yolu vardır.

1. Etkileşim oranı yüzdesini hesaplayın

Etki oranı yüzdenizi hesaplamanıza yardımcı olacak bir formül :

1542114315-engagement-rate-formula.jpg

Formülü nasıl uygulayacağımızı görelim.

2021’in ikinci çeyreği boyunca içeriğinizle etkileşime giren takipçilerinizin payını ortaya çıkarmak istediğinizi hayal edin. Aşağıdaki sayılara sahipsiniz:

Toplam etkileşim sayısı: 973

Toplam takipçi sayısı: 18.116

Biraz matematik yapma zamanı:

(973 / 18,116) x 100 = kabaca %5

Artık içeriğinizle etkileşime geçen kitlenizin payının %5 olduğunu biliyorsunuz.

Başka bir deyişle, her kullanıcının içeriğinizle yalnızca bir kez etkileşime girdiğini varsayarsak, takipçilerinizin %5’i bunu yaptı.

Elbette bu rakam gerçeği yüzde yüz doğru yansıtmamaktadır. Sonuçta, takipçilerinizden bazıları içeriğinizle birden çok kez etkileşime girmiş olabilir, bu da katılım oranı formülüyle temsil edilemez.

Yine de nihai sonuç, aktif kitlenizin payını oldukça iyi anlamanızı sağlar.

2. 1000 Hayran Başına Etkileşim Sayınızı ölçün

Formül aşağıdaki gibi görünür:

1542114628-etkileşim-per-bin-followers.jpg

Formülün nasıl çalıştığını göstermek için aşağıdaki sayıları kullanalım:

En son gönderinizde aldığınız etkileşimlerin toplamı: 65

Gönderinin yayınlandığı tarihteki toplam takipçi sayısı: 7.167

(65 / 7.167) x 1.000 = 9.07

Gördüğünüz gibi, her 1000 takipçiniz için 9 tanesi içeriğinizle etkileşime geçti – bu çok iyi bir sonuç!

1000 hayran başına Etkileşim Sayısı metriğini kullanmanın yararı, her bir gönderi için katılım payını görebilmenizdir . Etkileşimlerinizdeki herhangi bir anormalliği tespit etmek için metriğin zaman içindeki gelişimini de takip edebilirsiniz.

Şimdi, hangi etkileşim oranı, topluluğunuzu kirleten sahte takipçilerin bir göstergesi olabilir?

Öğrenmek için katılımınızı karşılaştırmanız gerekecek. 

Sahte Instagram Takipçileri İçin Etkileyenlerin Profillerini Nasıl Kontrol Edebilirsiniz?

Sahte takipçilerin sosyal medya kitlenizin bir parçası olması işiniz için kötüdür. Ancak daha da kötüsü, bütçenizi en değerli varlığı – izleyicileri – botlar ve sahte hesaplardan oluşan sahte bir etkileyiciye harcamaktır.

İşbirliği yapmak istediğiniz etkileyicinin yasal olduğundan nasıl emin olursunuz?

Önceki bölümde tartışılan adımları takip edebilir ve bunları seçtiğiniz etkileyiciye uygulayabilirsiniz.

1.000 Takipçi Başına Etkileşim Sayısı, etkileyiciler için genellikle markalardan daha yüksek olacaktır. Bunun nedeni, sosyal medya etkileyicilerin (elbette gerçek olanlar) hedef kitlelerine yakın olmaları ve ne tür içeriklerin takipçilerinin ilgisini çekeceğini bilmeleridir. Bu nedenle, henüz güçlü bir içerik stratejiniz yoksa, bir influencer ile ortaklık yapmak son derece etkili olabilir. 

Ancak, etkileyicilerin etkili olduğunu düşünmek için etkileşim oranı ne kadar yüksek olmalıdır? Bu onların kitle büyüklüğüne ve işletmenizin büyüklüğüne de bağlıdır. 

Araştırmamız , etkileyici etkinliğinin, hedef kitle büyüklüğü ile birlikte çalıştıkları markanın hedef kitlesinin büyüklüğü arasındaki ilişkiye göre karşılaştırıldığında, küçük işletmeler için son derece geniş kitlelere sahip etkileyicilerin en iyi getiriyi sağladığını, daha büyük markalar için ise etkinin azaldığını ortaya koydu. daha küçük etkileyicilerle işbirliği yaparken.  

Artık hem sizin hem de etkileyicilerin profilleri için sahte takipçi kontrolünü nasıl yapacağınızı bildiğinize göre, bir önemli konuyu daha tartışalım. Organik bir şekilde sağlıklı, sahte takipçilerden arınmış bir sosyal medya kitlesi oluşturmak.

Organik Olarak Sağlıklı ve Katılımlı Bir Sosyal Medya Takibi Nasıl İnşa Edilir?

Sahte takipçi satın almaya başvurmadan sadık bir sosyal medya topluluğu oluşturmanın birçok yolu vardır. Bu her zaman ilk strateji olmalıdır. 

İşte herhangi bir pazarlamacının yararlanabileceği beş önemli uygulama:

  1. Takipçilerinizi anlayın – İster 100 ister 100.000 kişi tarafından takip ediliyor olun, onları daha iyi tanımak için zaman ayırmanız önemlidir. Kitlenizin demografisini, ilgi alanlarını ve davranışlarını analiz etmek , onların neye önem verdiklerini belirlemenize yardımcı olacaktır. Sonuç olarak, yeni takipçiler kazanmanıza yardımcı olacak özel bir sosyal medya stratejisi geliştirebileceksiniz.
  2. İlgili içeriği yayınlayın – Bu taktik ilk noktayla yakından bağlantılıdır; sosyal medya hedef kitleniz hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, o kadar çok kişiselleştirilmiş içerik oluşturabilirsiniz. Yayıncılık kişiselleştirilmiş mesajlar, sırayla, daha etkileşimler ve sayfanıza niş içinde daha fazla kullanıcıya çizmek için kanıtlanmış bir yoludur. 
  3. Tutarlı bir şekilde yayınlayın – Tutarlı bir şekilde yayın yapmak, sosyal medya haber akışlarında görünmeye devam etmek ve yeni potansiyel takipçilere ulaşmak için yapmanız gereken bir şeydir. Düzenli olarak yayın yapabilmek için içerik iş akışınızı kontrol edin.
  4. Etkileyiciler aracılığıyla erişiminizi artırın – Gerçek olanları seçtiğinizden emin olun! Influencerlar , işletmenizi yeni hedef kitlelere tanıtmaya, hizmetlerinize veya ürünlerinize ilgi uyandırmaya ve insanların sizi sosyal medyada takip etmelerine yardımcı olabilir.
  5. Paylaşılabilir gönderiler oluşturun – İçeriğinizi yeni kitlelere ulaştırmak ve takipçi sayınızı artırmak için bir başka harika taktik de kullanıcıların paylaşmak istediği içerikler oluşturmaktır. Bunu başarmak için gönderilerinizi kısa ve sindirilebilir yapın , bilgi veya eğlence sağlayın, güçlü duygulara hitap edin veya okuyucularınıza bir sürpriz sunun.

Götürmek

Çoğu pazarlamacı gibiyseniz, sahte takipçilerle hiçbir şey yapmak istemezsiniz. Yine de, sosyal medyada sahte hesapların ve botların yaygınlığı ile, bazılarının hedef kitlenizin bir parçası veya daha da kötüsü, potansiyel etkileyicinizin kitlesinin üyeleri olma şansı var.

Bu yüzden düzenli olarak sahte takipçi denetimi yapmak çok önemlidir. Sosyal medya kitlenizin gerçek olduğundan emin olmanızı ve meşru etkileyicilerle ortaklık kurmanıza yardımcı olacaktır.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.